Politische Mythen
der Bundesrepublik
und der DDR
Nach der Machtübernahme der Nationalsozialisten wurden der spätere Bundespräsident Theodor Heuss und dessen Frau, Elly Heuss-Knapp, mit einem Berufsverbot für alle politischen und publizistischen Tätigkeiten belegt. Während Theodor Heuss sich ins Privatleben zurückzog und eine Reihe von Biographien verfasste, entdeckte Elly Heuss-Knapp ihr ungewöhnliches Talent für Rundfunkwerbung. Ihr Aufstieg in der Werbebranche begann mit der sehr erfolgreichen Werbung für Wybert-Halstabletten. Die Wybert-Gaba Werke in Basel wurden von Hermann Geiger, einem Cousin Elly Heuss-Knapp, geleitet, der die Neueinsteigerin förderte. Es gelang ihr, Werbespots für namhafte Unternehmen und Marken wie Nivea, Kaffee Haag, Erdal u.a. zu entwerfen. Sie entwickelte dabei "akustische Firmenzeichen", eine Art Erkennungsmelodien, die zum Markenzeichen Ihrer sehr erfolgreichen Arbeit wurden.
Hörzitat 1
(0'58''): Wybert-Halstabletten ca. 1933
Hörzitat 2
(3'06''): Erdalmarsch ca. 1933
Hörzitat 3 (1'11''): Kaloderma ca. 1933
Mit dieser für die damalige Zeit völlig neuen Form der Ansprache der Hörer, prägte sie die gesamte Werbebranche. Bevor Elly Heuss-Knapp die Sprache und Intonation der Werbebotschaft mit Musik in Beziehung setzte, war es im Hörfunk üblich, Inseratstexte von Sprechern verlesen zu lassen.
Einige dieser Werbespots wurden vor kurzem dem Deutschen Rundfunkarchiv Wiesbaden aus dem Nachlass Elly Heuss-Knapp zur Verfügung gestellt.
Nach Kriegsende zog sich Elly Heuss-Knapp nach und nach aus der Werbebranche zurück, wurde Abgeordnete des württembergisch-badischen Landtages und engagierte sich wieder verstärkt politisch und sozial.
Maatje, Christian:
Verkaufte Luft
Die Kommerzialisierung des Rundfunks, Hörfunkwerbung (1923 -1936)
Veröffentlichungen des Deutschen Rundfunkarchivs Bd. 32
Verlag für Berlin Brandenburg, Potsdam 2000
