Anfang der 1960er Jahre avancierte das Fernsehen in der DDR zu einem Massenmedium. Gab es im September 1960 rund 850 000 angemeldete Fernsehgeräte, vor denen statistisch gesehen durchschnittlich drei Personen saßen, wurde bereits kurze Zeit später die Millionengrenze erreicht. Als Mittel zur sozialistischen Bewusstseinsbildung sparte der DFF nicht an personellen und technischen Ressourcen. In dieser Zeit begann Heinz Adameck, seit 1954 Intendant des Deutschen Fernsehfunks, sich vermehrt in der Presse zu Wort zu melden, um bei den Lesern für den Deutschen Fernsehfunk (DFF) zu werben. In den 1960er und 1970er Jahren war er immer wieder im Fernsehen zu sehen: Als Gast, vereinzelt auch als Leiter von Gesprächsrunden, sprach er mit Fernsehkritikern und Mitwirkenden über technische, inhaltliche und künstlerische Entwicklungen im Fernsehprogramm.

In Anlehnung an die »traditionelle Verbundenheit des sozialistischen Journalismus mit dem Menschen« betonte Adameck immer wieder, wie wichtig die Beteiligung des Zuschauers am Programm sei. Der Deutsche Fernsehfunk schien in dieser Zeit sichtlich bemüht, Anregungen aus dem Publikum aufzunehmen und umzusetzen. Neben der Auswertung von Zuschauerbriefen waren es auch Aufrufe an das Fernsehpublikum, sich mit Ideen aktiv an der Programmgestaltung zu beteiligen. Eine Jury befand dann beispielsweise über die besten Ideen, die mit Büchergutscheinen honoriert wurden. Auch über die Auflösung von mehrteiligen Kriminalfällen sollte das Publikum eingebunden werden: Vor Ausstrahlung der letzten Folge sollten die Zuschauer den Täter raten und ihre Lösung einsenden.

Mitunter war aber schwer greifbar, was die Gründe für Entscheidungen in der Programmausrichtung waren, zum Beispiel wenn der Intendant versuchte, kulturpolitische Entscheidungen mit Zuschauerwünschen zu legitimieren. Bei einer Diskussion über Unterhaltungssendungen gab Heinz Adameck beispielsweise an, dass Laien beim Publikum beliebter seien als professionelle Künstler. Es stellt sich hier rückblickend die Frage, ob diese Tendenz wirklich durch Zuschauerbefragungen in Erfahrung gebracht wurde, oder ob diese Programmausrichtung nicht vielmehr aus politischen Gründen vollzogen wurde – im Zeichen des  »Bitterfelder Wegs«, einer in der ersten Hälfte der 1960er Jahre proklamierten Kulturpolitik, die versuchte Künstler und Arbeiter einander näher zu bringen und die auch zu einem Aufschwung der Laienkunstbewegung beitrug. Hinter der Idee, mehr Laienkünstler im Programm zu zeigen, könnte demnach auch nur die Idee der Fernsehschaffenden und Funktionäre gestanden haben, dass hierüber Fernsehen für und mit der Bevölkerung gestaltet werden könnte.